Made by Lady Gaga

Aquest vespre, en un Palau Sant Jordi ple a vessar, ens visita la cantant (se la pot definir així?) Lady Gaga, en el marc de la gira "The monster ball tour". He dit cantant, però podria haver-la catalogat, essent benevolent, com a ballarina, compositora, artista o productora, i essent més maliciós, com a polemitzadora, producte de màrqueting o de fireta, bluf, venedora de fum i de música enllaunada...

No sé vosaltres, jo l'emmarco en ambdós conjunts. No fa una música que m'agradi especialment, tret d'alguna cançó puntual, però cal reconèixer que copa totes les llistes d'èxits internacionals i enguany ha arrasat en múltiples premis musicals (MTV Awards, Grammy i Britt Awards).

Personalment el tenir un reconeixement tan abast a nivell mundial no és pas sinònim de qualitat, ans al contrari, tot sovint indica una millor tasca de producció i venda que no pas de treball als estudis de gravació.

En la meva opinió, crec que aquest és el cas de Lady Gaga. Una música enganxosa, dins dels límits de les melodies més estrictament comercials, però tot embolcallat, perfumat i esbombat com a producte d'una elaboradíssima manufactura. I aquí és on, jo crec que, rau el mèrit de Lady Gaga i, no ho oblidem, de tot el grup de producció i elaboració del producte Gaga que hi ha darrere d'ella. Ella és el rostre que es posa davant del treball final (amb un encert espaterrant, cal dir-ho), però rere tot això hi ha un treball exquisit, brutal, cuidat al mínim detall, elaborat amb enginy i delicadesa, al mateix temps, i trencador i original.

És evident que el producte Gaga està amarat i ha begut d'influències claríssimes i tan respectables com Madonna o David Bowie i de menys afortunades com Britney Spears o Christina Aguilera, però ella (i el seu grup de treball) ho han agafat tot, ho han passat per el morter i n'ha sortit l'estil propi, diferent i irreverent de na Lady Gaga. A tot això hi han posat unes gotetes (o uns hectolitres) d'estridència i histrionisme i..."voilà"! aquí teniu un producte manufacturat de bells acabats i cuidada presentació.

Tot això li confereix un valor afegit al producte final Gaga que l'ubica per damunt dels competidors en el seu segment de mercat ("Meca" i somni de qualsevol empresari).

El que queda clar és que el grup que treballa sota les sigles Lady Gaga ha tingut molt clara la Cadena de Valor del producte que volien vendre:

• Logística interna: Recepció de la matèria primera, n'Stefani Germanotta (la personeta que posa el rostre a la marca Lady Gaga) i creació del grup de treball intern amb especialistes de diferents vectors del món de la producció musical i el màrqueting.
• Operacions (producció): Treball de disseny, elaboració i creació del producte Lady Gaga.
• Logística externa: Distribució i esbombament, als quatre vents, del producte manufacturat sota la marca Lady Gaga.
• Màrqueting i vendes: Disseny i execució de les línies mestres de la poderosa estratègia de venda posada en pràctica en nom de Lady Gaga. Aquí rau la clau de trobar una persona que abanderi el producte amb solvència, i n'Stefeani Germanotta es demostra com una autèntica mestra en aquest àmbit.
• Servei de post-venda i manteniment: O com fer que no decaigui el producte i mantenir-lo a la cresta de la fama el màxim temps possible. És en aquest punt on es troba, ara mateix, el producte Gaga. Veurem si el seu grup de treball i ella mateixa tenen l'empenta i l'enginy (i la provocació) suficients per a mantenir el producte en la seva màxima esplendor durant molt temps.

Mentrestant, però, aquells que hagueu aconseguit entrada per aquest vespre al Palau Sant Jordi, que gaudiu de l'ESPECTACLE (en majúscules) de la marca Lady Gaga.

A la resta us deixo aquest videoclip (la cançó del qual, a més, m'agrada prou) que és una mostra clara de la manera de fer de la factoria Gaga. Música ballable en una atmosfera surrealista, i en certs aspectes, irreverent i provocadora. Tot, però, cuidat al detall i presentat de forma trencadora i allunyada de convencionalismes (és a dir, un producte amb valor afegit, o el que és el mateix, un producte "made by Lady Gaga").